国家“铁拳行动”严打医美，门诊被罚82万！这9类行为重点查处

近日，国家市场监管总局召开“2022民生领域案件查办‘铁拳’行动”专题新闻发布会。发布会明确表示，将查处医疗美容领域虚假宣传行为列入2022年民生领域案件查办“铁拳”行动重点。

发布会上，市场监管总局价监竞争局一级巡视员杨洪丰表示，虚假宣传、仿冒混淆、诱导消费等行业乱象问题，不仅破坏医疗美容行业竞争秩序，甚至威胁到消费者的身体健康和生命安全。

依法严厉查处医疗美容领域不正当竞争行为，对于净化医疗美容市场环境，切实保护人民群众合法权益，推动医疗美容行业健康持续规范发展具有重要意义。

2021年，全国各级市场监管部门共查办医美领域虚假宣传案件103件，罚没金额598万元。2022年，医疗美容领域虚假宣传将是本次“铁拳”行动的重点之一。

重点查处九类违法行为

针对目前医美行业存在的突出问题，本次“铁拳”行动中，市场监管部门将重点查处以下九类违法行为：

一、医疗美容机构提供的医疗服务，与通过店堂、微信公众号、网站等发布有关美容效果承诺不一致的行为。

二、通过虚构、夸大医生资历、医疗机构资质荣誉等方式作虚假或者引入误解的商业宣传，欺骗、误导消费者或相关公众的行为。

三、通过虚假案例、虚构诊疗前后对比图等方式，对医疗美容效果或产品功效作虚假、夸大宣传，欺骗、误导消费者或相关公众的行为。

四、聘请网络红人、知名博主、带货主播等开展直播营销，直播中利用话术进行虚假商业宣传，欺骗、诱导消费者或相关公众的行为。

五、通过“刷单炒信”等方式虚构交易、编造用户评价，欺骗、误导消费者或相关公众的行为。

六、利用“软文”、“种草笔记”、编造医美日记等形式进行虚假营销，欺骗、误导消费者或相关公众的行为。

七、未经授权使用具有较高知名度医院的名称、字号或简称等，引人误认为是知名医院的商品，或与知名医院存在特定联系的行为。

八、擅自使用他人有一定影响力医疗美容服务机构商业标识、字号或简称等，引人误认为是该机构商品或者与该机构存在特定关联的行为。

九、擅自使用他人有较高知名度或影响力医疗美容服务平台名称、APP标识装潢、域名主体部分、网页内容等，引人误认为是该平台或者与该平台存在特定联系的行为。

公布第一批典型案例

诊所因直播脱衣摸胸，被罚82万！

此前，医聘网曾报道过一起医美机构直播上热搜事件：广东肇庆一医美机构在进行网络直播时，为展示隆胸效果脱衣露胸，被网监部门喊话（相关链接：为展示隆胸效果，直播间脱衣露胸）。

日前，该机构已被市场监管总局作为《2022民生领域案件查办“铁拳”行动典型案例（第一批）》通报。

据国家市场监管总局《2022民生领域案件查办“铁拳”行动典型案例（第一批）》通报，2022年1月14日，肇庆市市场监管局根据舆情反映，对肇庆市某医疗美容门诊有限公司涉嫌发布违法广告的行为依法立案调查。

经查，当事人于2021年12月13日举办“跨年直播夜”网络直播促销活动，在直播中发布广告，推销丰胸医疗美容服务。

该广告未经审查，且广告中存在直播人员脱衣摸胸等低俗动作以及挑逗性言语等违法情形，当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条、第四十六条的相关规定，肇庆市市场监管局依法对当事人作出行政处罚。

《广告法》第九条规定，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

第四十六条规定，发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。

肇庆市市场监管局依法对该医疗美容门诊发布违法医疗美容广告的行为作出罚款82万元的行政处罚。

通报还指出，医疗美容属于医疗活动。当事人未经审查发布医疗美容广告，无视群众就医安全；为博取眼球吸引流量，公然发布低俗内容广告，背离道德风尚，污浊社会风气，造成恶劣影响，应予严惩。市场监管部门对于此类行为露头就打，依法严惩，绝不姑息。

根据《2022民生领域案件查办“铁拳”行动方案》明确，有八大重点行为将被查处：

1、食用油掺杂掺假

2、声称减肥、壮阳等食品非法添加

3、油品质量违法和加油站计量作弊

4、“神医”“神药”等虚假违法广告

5、医疗美容领域虚假宣传

6、翻新“黑气瓶”和劣质燃气具

7、超期未检电梯

8、面向未成年人开展“无底线营销”。